¿Qué funciona realmente para el SEO en 2025?
El “SEO con IA” se ha convertido en una de las tendencias más malinterpretadas del marketing digital. El auge de las respuestas generadas por IA ha creado confusión (¡y oportunidades!) en SEO. Aunque muchos “expertos” afirman que necesitamos estrategias totalmente nuevas, la evidencia más reciente demuestra algo sorprendente: **optimizar para Google sigue generando visibilidad en herramientas de IA como ChatGPT**.
De hecho, nuevos experimentos sugieren que OpenAI podría estar usando el índice de búsqueda de Google para alimentar las respuestas de ChatGPT. Si esto es cierto, el guion cambia por completo: para ganar en la búsqueda basada en IA, hay que duplicar las mejores prácticas tradicionales.
Contexto estratégico: por qué el SEO con IA importa hoy
El comportamiento de búsqueda evoluciona rápido. Cada vez más usuarios acuden a plataformas de IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity) en lugar de hacer clic en enlaces orgánicos. Ese cambio amenaza con saltarse las SERPs tradicionales, sobre todo en consultas tipo pregunta.
Esto abrió la puerta a servicios de “SEO con IA” que prometen optimizar solo para motores generativos. Pero, sin estándares claros ni mecánicas confirmadas sobre cómo se indexan los LLM, gran parte de ese consejo es especulativo (o engañoso).
El podcast reciente de Edward Sturm corta el ruido: realiza experimentos controlados de SEO y revisa resultados reales de referentes del sector. Así obtenemos una visión más clara de lo que la IA hace realmente con el contenido web (y cómo adelantarnos).
Principales hallazgos de los experimentos
ChatGPT probablemente indexa los resultados de Google
Abhishek Iyer acuñó un término inventado, lo publicó en una página indexada solo por Google (no por Bing ni OpenAI) y luego preguntó a ChatGPT. El modelo respondió con contenido de esa página: señal de que accedió al índice de Google de forma directa o indirecta.
Aleyda Solis hizo una prueba similar. Su contenido apareció en ChatGPT solo después de que Google lo indexara, casi de forma textual al snippet.
Conclusión: Si Google lo ve, es muy probable que ChatGPT también.
Fuentes:
Tácticas de AI SEO que imitan trucos antiguos de PR
Una táctica realmente nueva es usar notas de prensa baratas para inundar redes de baja autoridad. Las IA suelen extraer resúmenes de esos artículos distribuidos (aunque no rankeen en SERPs tradicionales).
¿Por qué? Porque las IA todavía no ponderan la autoridad de dominio como lo hace Google; agregan menciones. La repetición distribuida puede ser tan influyente como la autoridad centralizada. Ejemplo: una nota de prensa de 15 USD en docenas de sitios se cita en ChatGPT como si fuera un hecho.
Google sigue siendo el estándar de oro
A pesar del hype, Google sigue siendo el mejor indicador de cómo rendirá tu contenido en plataformas de IA. La estructura de las respuestas generadas por IA se parece mucho a los fragmentos destacados y paneles de conocimiento de Google.
Gemini, Perplexity, Claude y ChatGPT referencian fuentes similares. Lo que aparece en Google suele multiplicarse en estos sistemas.
Lo que la mayoría de los marketers pasa por alto
Las voces más fuertes del “SEO con IA” venden novedad, no estrategia. El mayor error hoy: perseguir hacks específicos de IA y descuidar la base—la visibilidad en buscadores.
El patrón es claro: las plataformas generativas no reemplazan a Google; lo reempaquetan. Si tu contenido no está en los primeros resultados de Google, difícilmente estará en una respuesta de IA.
El SEO con IA es simplemente SEO tradicional con nuevos puntos de salida. Además, las IA se dejan “engañar” fácilmente por mensajes distribuidos. Si no controlas lo que se dice de tu marca en la web abierta, alguien más lo hará (y la IA lo reflejará).
Recomendaciones
Si quieres posicionarte tanto en búsquedas tradicionales como en búsquedas con IA, haz lo siguiente:
- Dóblate con los fragmentos destacados — Escribe respuestas breves y bien estructuradas al principio de tus páginas. Agrega schema (FAQPage, HowTo, Article) para reforzar el significado. Así aumentas la probabilidad de ser citado en Google y en IA.
- Distribuye notas de prensa estratégicas — Redacta contenidos evergreen y autoritativos (no “noticias”). Distribúyelos en varios dominios con Fiverr, SEOClerks o PRWeb. Apunta a frases informativas que la gente pregunte en IA. ⚠️ Evita relleno de baja calidad; las IA también empiezan a penalizar spam.
- Monitorea el copiado de snippets — Busca tus términos clave en ChatGPT y Gemini. Observa qué cita cada uno; eso revela qué consideran “canónico”.
- Usa los archivos llms.txt y ai.txt — Indica a los motores de IA que tu contenido está disponible para entrenamiento. Concede permisos y enlaza a licencias, FAQs y schema JSON-LD.
- Rastrea menciones en dominios de baja autoridad — Con Ahrefs o Brand24 detecta tu marca en sindicaciones de noticias o blogs de poco rango.
Palabra final
Las mejores estrategias de SEO hoy no se dividen en “IA” y “tradicional”; se integran. La clave es entender que la mayoría de los modelos de IA son imitadores: reflejan lo que ya es visible. Si tu contenido es claro, repetido e indexado en Google, ya circula en el flujo sanguíneo de la IA. ¿El movimiento más inteligente? Deja de perseguir hacks y empieza a dominar la narrativa.
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Ai SEO vs Traditional SEO FAQs:
¿Cómo uso la IA para el SEO?
La IA acelera la investigación de palabras clave, la redacción, el análisis de SERPs y la optimización de fragmentos. Úsala para potenciar—no sustituir— tu planificación estratégica.
¿Qué elementos son fundamentales para el SEO con IA?
Contenido de alta calidad, rastreabilidad y autoridad siguen siendo la base. La IA añade comprensión del lenguaje; la estructura clara y la alineación de intención son cruciales.
¿Cómo afectan los overviews de IA al SEO del blog?
Los overviews (p. ej., Google Gemini) extraen respuestas concisas de tu blog. Encabezados claros, FAQs y resúmenes destacados facilitan que la IA te cite.
¿Cómo cambiarán los overviews de IA el SEO?
Trasladan el éxito de clics a citas. El contenido ganador es lo bastante confiable para que la IA lo use; optimiza fragmentos destacados y marcado estructurado.
¿Qué es el SEO con IA frente al SEO tradicional?
El SEO tradicional busca ranking en SERPs; el SEO con IA hace que tu contenido sea la fuente autorizada que usan los motores generativos. Comparten las mismas bases.
¿Cuántos SEOs usan IA para crear contenido?
¿La IA reemplazará al SEO?
La IA transformará los flujos de trabajo pero no sustituirá la estrategia humana. Ganarán quienes combinen creatividad, ética y eficiencia impulsada por IA.